400美元以上手机出货量将逆势增长

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400美元以上手机出货量将逆势增长
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2026-07-09 15:29:08 字号：A- A A+ 来源：观察者网

存储涨价重构手机行业的存储配置。

7月9日，市场调研机构Omdia在最新研究中判断，DRAM和NAND价格未来仍将延续仅几个月的上行趋势，并将重塑智能手机的成本结构，尤其对400美元（约合人民币2718元）以下中低端机型形成更大压力。

行业高管早已谈及该趋势，7月2日，小米集团合伙人、总裁卢伟冰称手机行业正在经历近十年以来最严峻时刻，失控的成本席卷整个手机市场，千元机受伤最严重，过去常见的OLED屏、满级防水、高强度玻璃等配置正在变少。

整体来看，Omdia数据显示，2026年第一季度400美元以下机型的存储成本占BOM成本比重相比与2025年第三季度几乎翻倍，在400美元以上产品中的占比也增长超过100%。

Omdia指出，2026年第一季度，400美元以下智能手机的存储成本已接近整机BOM成本的60%，99美元（约合人民币673元）以下产品甚至超过64%，而低端手机本就围绕极紧的成本结构设计，厂商通过压缩屏幕、传感器、射频模块等组件抵消成本压力的方法效果甚微，为了维持微薄利润最终只能选择涨价。Omdia补充道，传音、OPPO、vivo、荣耀和小米等品牌都面临类似压力。

涨价的影响已然浮现，2026年618期间，国内智能手机整体销量同比下降13%，主要国产品牌普遍下滑。其中，荣耀销量同比下降33%，小米销量同比下降24%，vivo销量同比下降16%，OPPO销量同比下降12%，其他品牌销量同比下降39%。华为成为少数逆势增长的品牌，销量同比增长19%。Omdia称，低价格带消费者价格敏感度更高，零售价格持续上涨很容易导致需求走弱。

Omdia于5月的预测显示，受400美元及以下智能手机出货量大幅下滑影响，2026年全球智能手机市场出货量预计同比下降12%；其中，400美元及以下机型出货量预计同比下降超过22%。随着存储价格不断上行，今年以来，越来越多智能手厂商开始主动、逐步缩减低端市场布局。

与低端市场收缩形成对比的是，400美元以上市场仍保持韧性。Omdia预计，2026年400美元以上智能手机出货量将同比增长5.7%。其背后有三点原因：厂商正把重心转向中高端产品、零售价格持续上涨推高400美元以上机型市场占比、高端消费者对价格的敏感度也相对较低。

高端机型并非不受存储涨价影响，只是调整空间相对更大。Omdia指出，随着售价提高，400美元以上机型中的存储成本占比会快速下降，尤其在600美元（约合人民币4077元）以上产品中，SoC、显示屏和摄像头模组占据更高BOM比例，厂商可以通过这些关键部件的配置调整，部分缓解存储涨价压力。

Omdia提到，部分国内手机厂商开始在一些高端机型中重新采用LTPS OLED面板，把LTPO OLED更多保留给旗舰产品，预计可为每台设备节省约3至5美元。

Omdia补充道，厂商可以根据不同产品定位采用更灵活的影像方案，例如使用尺寸更小的图像传感器，或减少摄像头数量；在600美元以上机型中，SoC仍是成本占比最高的核心部件，如果延长上一代平台使用周期，成本可能比采用最新平台低30%至40%。

综上，Omdia判断，后续市场存储配置将两极分化：低端机型削减或维持现有存储配置，高端机型则继续提升存储容量，维持产品竞争力。未来，厂商需要在产品价格、盈利能力和产品竞争力之间寻求更精细的平衡。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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