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同行都在欧洲爆单，格力在干嘛？
最后更新: 2026-07-09 21:21:24
46摄氏度，这是2026年夏天欧洲多地刷新的高温纪录。西班牙、法国、德国相继发布高温红色预警，医院急诊人满为患，养老院紧急采购制冷设备，空调从奢侈品一夜之间变成刚需。
海关数据显示，2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增速创下近五年新高。
奥维云网监测数据显示，中国空调品牌在欧洲的市场份额从2023年的27%飙升至2025年的41%，首次超过欧洲本土与日韩品牌份额总和。
出乎国内大众意料的是，美的、海尔、海信、TCL，每家企业的战报都在刷新纪录，而国内口碑与销量长期霸榜的格力电器，却在这场席卷欧洲的空调盛宴中存在感稀薄。
网友的评论虽然尖锐，却道出了一个尴尬的事实：同行都在抢肉吃，格力连口汤都没喝上。
一、数据落差：美的是格力的7倍多
先看一组2026年上半年的欧洲市场数据。
美的作为赢家，专为欧洲市场设计的PortaSplit移动分体式空调成为现象级爆款，仅德国市场半年就卖出6万台，全年欧洲销量预计突破30万台。
美的官方披露，西欧市场空调整体销售额同比增长超过70%，目前在欧洲全域市占率约12%到14%，稳居中国品牌第一。
海尔紧随其后，西欧市占率达到9%，东欧市场更是以34%的份额位居第一。
法国紧急追加7万台订单，西班牙连续六年保持两位数份额增长，巴黎多个区政府甚至将海尔空调纳入学校采购清单。
海尔智家欧洲空调整体销量同比上涨约30%。
海信和TCL的增速同样惊人。前者在法国市场增幅突破100%，西欧整体销售额上涨20%以上；后者二季度西欧整体增长27%，法国市场单季度暴涨300%。
格力的数据看起来也不错——法国市场终端销量同比增长50%，移动空调全面售罄。
但问题在于基数太小，本地库存和渠道备货存量本就不足，它的“售罄”与其他品牌商不可同日而语，增长绝对值自然也不在一个量级。
把时间拉长到全年维度，差距更加刺眼。
根据各家2025年年报数据：美的集团海外营收1959.48亿元，同比增长15.92%，占总营收比重42.73%；海尔智家海外营收1545.45亿元，同比增长8.15%，占比51.12%——海外收入已经超过国内；海信家电境外营收379.25亿元，同比增长6.44%，占比43.13%，欧洲区白电业务收入同比增长22%。
反观格力电器，2025年海外业务收入273.75亿元，同比下滑2.93%，仅占总营收的16.06%。这是四大白电龙头中唯一海外收入负增长的企业。
换算一下，美的海外营收是格力的7倍多，海尔是格力的5.6倍。格力在国内市场与美的分庭抗礼，但放到全球赛场，体量差距已经拉开了数量级。
二、董明珠的罕见认错
日前，格力电器2025年度股东大会在珠海总部召开。400多位股东挤满会场，其中一个问题直接抛给了董事长董明珠：欧洲高温带动空调需求，友商销量大涨，格力为什么没能抓住机会？
董明珠没有回避。“出口做得不好，很惭愧，接下来保证加快速度改进。”
这是一个极不寻常的表态。以强硬著称的董明珠，很少在公开场合承认自家业务做得不好。
她随即补充了两点原因：客观上，国际地缘冲突、多国贸易环保政策调整，中东和部分东南亚传统优势市场需求收缩，拖累了整体表现；主观上，格力的出口销售模式到了新阶段，需要提升和改造。
“海外销售渠道的变革‘迫在眉睫’。”这才是董明珠的心里话。
负责海外出口业务的总裁助理白荣耀也在会上透露，格力海外渠道正在慢慢改变，做得不好的地区正在建立销售公司。
这意味着格力终于要动真格了。
标签 格力- 责任编辑: 张志峰
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