OPPO调整子品牌：realme在中国停更，一加在欧美停更

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OPPO调整子品牌：realme在中国停更，一加在欧美停更

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2026-07-16 20:18:31 字号：A- A A+ 来源：观察者网

7月16日，OPPO方面对观察者网表示，为了进一步整合集团资源，实现全球产品战略的协同，未来该公司旗下的realme新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新；一加在中国市场的产品更新保持不变。

与此同时，一加未来将暂停在欧洲和北美发布新品，但将在中国和印度市场按既定产品规划发布新品，不受此次变化影响。

据悉，此次产品策略的协同还会涉及到软件系统的进一步整合。后续，全球的 realme、一加设备，在升级范围内的机型可以选择自主更新至最新的ColorOS系统。

这是继realme回归，以及成立子系列事业部以来，OPPO在子品牌产品协同策略上的进一步落地。

搭载联发科芯片的 realme 16 5G手机。资料图

OPPO暂未披露realme中国业务的具体调整时间，但realme已经将中国大陆地区的手机、平板、电脑及物联网产品售后服务接入OPPO体系。

预计此轮调整完成后，OPPO旗下三个手机品牌的市场分工进一步明确。其中OPPO主品牌继续覆盖国内外市场；一加主力发展中国市场，暂停在欧洲和北美发布新品；而realme则将更多资源投入海外市场，在中国市场暂停产品更新。

另一方面，realme此轮调整正值全球智能手机市场下行，以及中低端产品成本上升的双重压力。

据IDC数据显示，2026年第二季度全球智能手机出货量为2.775亿部，同比下降6.7%，连续第二个季度出现同比下滑。其中，按照统计口径，包括OPPO、一加和realme的OPPO体系，二季度全球出货量约2880万部，同比下降17.5%，市场份额由上年同期的11.7%降至10.4%，位列全球第四。

同期中国手机市场出货量同比下滑4.3%，OPPO出货下滑9.7%。

近年来的存储及其他核心零部件价格上涨，迫使部分安卓手机厂商提高售价、压缩配置或减少低价产品供应。IDC数据显示，存储成本较一年前上涨近300%，在部分低端手机物料成本中的占比已超过65%。而realme由于长期主打性能和性价比，承受的利润和定价压力相对更明显。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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