Longhua Enterprise Wins Two Awards at 'China Original IP Oscars'

▲《吼吼龙守卫队》动漫动画截图。▲德馨童娱公司手办展示。▲《吼吼龙守卫队》动漫动画截图。 ▲《变形联盟》动画截图。▲《变形联盟》动画截图。 刚刚过去的4月，深圳市德馨童娱科技有限公司（以下简称“德馨童娱”）捧回2024年第七届“玉猴奖”多项大奖。其中《变形联盟3越空勇者》获颁2024年度十大最具商业价值动漫IP，跟《猪猪侠》《熊出没》《喜洋洋与灰太狼》等高知名度动漫IP齐名；《吼吼龙守卫队》龙年首发，斩获2024年度十佳新锐动漫IP。 “玉猴奖”创办于2016年，是中国第一个以市场价值为评选标准的IP产业奖项，深得业内的高度认可，被誉为“中国原创IP奥斯卡”。参评前，德馨童娱信心满满，对IP奖项志在必得。 厚积薄发 立志打造中国超级英雄IP 德馨童娱2018年在深圳注册成立，初创时公司才三个人。“我们总部原在汕头，来深圳开拓市场，主要原因在于招揽人才。”公司负责人蔡艺博本打算在深圳开个“办事处”，没想到人才队伍的扩充，让公司的业务迅速走上轨道，速度远超汕头总部，于是便决定把总部搬迁深圳发展。如今，德馨童娱深圳公司已有员工近80人，其中研发人员约占60%—70%。“目前深圳是总部，主营设计、研发，汕头租赁一万多平方米的厂房作为玩具生产基地，广州则成立工作室，整合动漫发行资源。”德馨童娱相关工作人员介绍道。 作为一家围绕中国超级英雄进行系列性IP创作和商业化运营的数字文化商业公司，德馨童娱最初也曾走过代理授权IP之路，但奈何困难重重，蔡艺博咬咬牙决定自己做原创方。2018年至今，德馨童娱逐步打通了IP策划、内容开发、产品研发、动漫制作、供应链管理、品牌运营及商业化变现等全链条环节，并形成产业闭环，闯出了一条发展道路。“目前国内实现产业闭环的公司一只手数得过来，我们是其中之一。”对此，蔡艺博为德馨童娱团队多年的努力感到自豪。 走进位于龙华区数字创新中心的德馨童娱，处处可见机械变形玩具以及原创IP形象。对于德馨童娱的目标——打造中国的超级英雄宇宙，蔡艺博解释英雄类玩具国产化是一个巨大空缺。越来越多中国孩子心中的英雄地位被变形金刚、蜘蛛侠等欧美打造的英雄角色所占据，为什么国内不塑造国产化、国潮元素浓厚的中国“超级英雄”呢？蔡艺博的判断是正确的，以“玩具+动漫”模式，打造中国儿童大国英雄梦这条路，走对了！ 事实上，步入2024年，德馨童娱厚积薄发的优势便持续显现出来了。除“玉猴奖”两个IP奖项外，德馨童娱还拿到了2024年中外玩具大奖热销产品奖联动三合体·强袭普力士、2023年中外玩具大奖年度外观设计奖四合体—超星普尔达·重装。 《吼吼龙守卫队》一上线，便在优酷少儿热度榜、少儿动画热度榜、机甲动画热度榜、男孩爱看节目热度榜全面上榜，霸占四榜TOP1。据“念童少儿观察”数据显示，《吼吼龙守卫队》蝉联30天恐龙类作品日榜TOP1、5周恐龙类作品TOP1、登顶三月榜恐龙类作品TOP1，月播放量达两千万。 获奖是起点 “证明我们能做，而且能做好” “（获奖）我认为只是开始。”蔡艺博表示近两年来突然有一种莫名的使命感，催促着他带领团队冲破困难考验，继续向前走。“我不去做（国产变形机甲），可能没有人会做。既然已经做了，那就努力做出成绩。”蔡艺博表示，能取得今天的成绩，是对团队最大的鼓舞，但这远不够，在企业发展强大的同时，他们还会冲刺更多的奖项，“这是一种证明，证明我们可以做这件事，并且能做好。” 此次获奖IP之一是《变形联盟》发行的第3季，从2021年第1季发行至今，《变形联盟》已成功发行4季，这个以大国重器为切入点，以机械生命体的逻辑讲述变形机甲、机甲兽和变异战士三方之间的战斗故事，被植入了冒险、变形、机甲、地球与外星文明等元素与属性，颇受儿童群体喜欢。“年底我们还会发行第5季。”面对越来越激烈的市场竞争环境，蔡艺博坦言不得不拼。目前《变形联盟》以每年发行1-2季的速度在“卷”，蔡艺博的目标是不断完善IP创作，让《变形联盟》成为下一个《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》这样的头部品牌IP。 在德馨童娱设计的原创动画IP中不难发现诸多的国潮元素，如果说《变形联盟》是大国重器，那么另一款国创机甲英雄形象《超星龙骑》则以国风神话故事取胜。蔡艺博介绍，团队在充分吸收和借鉴国外优秀的动画制作经验基础上，以根植中华优秀传统文化本源+数字科技表达方式创设新IP，让系列动画得以突破传统叙事局限，赢得受众群体的关注与共情。“未来，我们计划把整个系列合并，打造中国版‘漫威宇宙’。” 文化输出 让中国英雄圈粉世界 在国内逐渐站稳脚跟后，德馨童娱今年开始走向海外市场，陆续向日韩、非洲、俄罗斯、中东、法国等输出系列机甲IP，“反馈还不错。”对中国英雄IP圈粉世界影迷的目标，蔡艺博颇有信心，他始终坚信文化兴国运兴，国家强盛总是以文化兴盛为支撑的，如今正是崛起的最好时代。 对于接下来的路，蔡艺博有自己的行走节奏：完善IP和人才矩阵，开发延伸新IP。“不需要做太多，就专心做好这一件事。”面对公司几乎一色的90后、00后，蔡艺博称会向员工学习、看齐，“他们玩什么我就看什么。”对蔡艺博而言，干一行要爱一行，要做好，还得做到极致才行。 很快，在第二十届文博会上，德馨童娱将再次出现在龙华主会场展柜，展示公司的王牌IP，“今年会新增获奖的两个IP形象，同时增设更多互动环节，让更多人通过文博国际舞台，认识和了解德馨童娱。”