Fostering Endogenous Momentum for Rural E-commerce Development

&emsp;&emsp;商务部不久前发布的数据显示，2025年全国农村网络零售额首次突破3万亿元，农产品网络零售额达7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%。这些亮眼的成绩印证着乡村电商发展的强劲势头。作为数字经济赋能乡村全面振兴的核心载体，乡村电商正推动乡村经济从“外部输血”向“内生造血”深度转型，成为激活乡村资源、培育本土主体、提高乡村经济发展韧性的关键支撑。<br> &emsp;&emsp;当前，我国乡村电商呈现出产销链路重构、业态深度融合、主体持续壮大的鲜明特征，为乡村产业升级注入多重核心动能，更从发展模式、资源利用、主体培育等多个维度，深刻重塑乡村经济发展格局。<br> &emsp;&emsp;在产销对接上，乡村电商打破传统流通壁垒，通过直播电商等新模式实现农产品源头直供。2025年，头部平台助农直播超400万场，农特产品销量破百亿单，日均发货超2000万单。让农民直接对接市场，形成“以销定产”良性循环，显著提升了农业产业抗风险能力和市场主动性。<br> &emsp;&emsp;在业态融合上，乡村电商推动农业与文旅、文创等产业深度联动，从单一农产品销售转向“农业+体验+文创”的多元价值变现，激活乡村生态、文化等闲置资源，实现产业价值倍增。<br> &emsp;&emsp;在主体培育上，乡村电商发展带动经营主体快速成长，本土化运营团队和新农人群体不断壮大，成为乡村经济发展的核心力量。农村物流基建持续完善，全国县级物流配送中心覆盖率达到100%，农产品商品化设施建设提速，为乡村产业高质量发展筑牢硬件基础，推动乡村经济发展模式从粗放式向精细化、可持续化转型。<br> &emsp;&emsp;这份成绩的背后，也是政策体系持续加码与行业深耕细作的双向发力。中共中央、国务院印发的《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》明确提出，实施农村电商高质量发展工程，加强农村数字人才、电商人才培育。今年2月份发布的《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》提出，实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设；规范农产品直播带货。这一系列部署，把乡村电商作为推动农业产业链延伸、激活乡村数字经济的重要抓手。<br> &emsp;&emsp;面向未来，乡村电商要持续提质升级，应从农产品品质、业态融合、基础设施等层面精准发力。<br> &emsp;&emsp;一方面，坚守品质底线，深化业态融合。聚焦消费升级需求，完善农产品标准化生产和品控体系，依托农产品商品化设施提升产品标准化水平，以品质和服务打造乡村电商核心竞争力，实现优质优价的市场良性循环。整合乡村农耕、非遗、民俗等文化资源，打造“线上引流—线下体验—线上复购”消费闭环，推动直播电商与乡村文旅、认养农业等深度融合，拓展乡村电商应用场景，实现从“卖产品”到“卖场景、卖文化”的价值升级。<br> &emsp;&emsp;另一方面，培育本土主体，完善基础设施。持续开展农村电商技能培训，依托“农村电商高质量发展大讲堂”等平台扩大培训覆盖面，重点培育懂市场、会运营的本土主播和电商带头人，搭建县镇村三级电商服务体系，推动电商人才本土化、职业化发展，夯实乡村电商发展的人才根基。持续推进县域物流配送中心和乡镇快递站点建设，提升农村物流共同配送比例，强化电商供应链建设，推动农产品从田间到餐桌的全链条提质增效。加强县域直播电商基地建设，打造特色电商品牌，推动农村电商与一二三产业深度融合，厚植乡村电商长远发展的内生动能，让乡村电商持续成为乡村全面振兴的强劲引擎。（徐丹丹）